NVIDIA GPP 会影响消费者的选择

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NVIDIA问HardOCP对GPP具体哪点感到担忧，这篇文章正是对其的回应。

Kyle Bennett:“我认为，在AIB和OEM市场，GPP将对消费者的选择做出巨大的负面影响。消费者将失去绝大部分的选择余地。看了详细介绍，我相信这正是马上要上演的情景，也正是我所担忧的。”

GPP的信息是AMD告诉我们的，还告诉了其他网站。不过AMD给的信息其实很少，只是充当了指路人的角色。媒体需要自己收集相关证据，同时进行采访。

现在你可能还不清楚“什么是NVIDIA GPP” 。 HardOCP向NVIDIA提出相关质问数周后，NV在blog.nvidia.com上发了一篇文章，名为“GeForce Partner Program 帮助玩家了解自己的购买选择”，作者是John Teeple，NVIDIA Partner Marketing的主管。

NVIDIA的PR原文：

为了更好地服务玩家，我们将引入GeForce Partner Program

一个玩家的体验完全取决于游戏PC的GPU和软件。我们与AIB和OEM友商一起，打造最好的PC游戏平台 — 这正是GeForce的承诺。

GPP旨在确保GPU平台和软件对游戏玩家能够完全透明，能够放心选择NVIDIA GeForce产品。

为了达成这种透明度，NVIDIA和友商的品牌必须保持一致。NVIDIA将在网上、社交媒体和各类活动上，对GPP友商的品牌进行宣传。GPP友商还能提前拿到NV的最新产品，能够与工程师队伍更近地合作。

很快就有不少参加的厂商。他们看到了保持品牌和沟通一致透明的好处。

GPP计划没有排他。厂商依然拥有销售/推广其他任何人的产品的能力。厂商选择参加GPP，也可以随时退出。也不涉及金钱交易或者产品回扣。

GPP确保NV在工程和营销上的付出支持的是与GeForce有关联的品牌、买家。这将使玩家能够放心购买，不论他们选的是哪款产品。

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不可否认，表面上GPP这项目听起来还不错。但在过去几周内，看过相关文档，采访了OEM和AIB之后，这种感觉马上就消退了。HardOCP从事硬件评测已有20多年了，与业界有相当多的联系。为了准备这篇文章，我们花了三周时间采访与NVIDIA有大规模业务往来的OEM和AIB。鉴于GPP主打的本来就是“透明度”，可能你会认为这些OEM和AIB将很乐意地告诉我们参与GPP项目的细节。

我们联系了7家公司，除了一家之外，其余几家都不愿意和我们公开谈论此事。和我们交流的那家则是以极匿名的方式，生怕丢了饭碗，或者自己/公司被NVIDIA报复。然而在AIB/OEM受到采访的所有人，无一例外地认为： 1.)有些条款可能是非法的。 2.)GPP将对消费者的选择造成极大伤害。 3.)将破坏厂商与其他客户的关系，也就是AMD和Intel。

NVIDIA GPP问题的关键在于其中的一项要求。为了参加GPP计划，其合作伙伴要让自家的“游戏品牌变成GeForce专属 (Gaming Brand Aligned Exclusively With GeForce)”。我读到的文件里就是这么写的。

“游戏品牌变成GeForce专属”意味着什么？可能大家最熟悉的例子要算华硕的玩家国度了。我不知道华硕是否加入了GPP，这里只是拿ROG做例子。如果华硕加入了NVIDIA GPP，还想在玩家国度的显卡、电脑和笔记本里继续用NVIDIA GPU的话，就不能卖其他厂商的GPU。相当于华硕想继续卖玩家国度的N卡，就不能再卖玩家国度的A卡，还要加入GPP。

NVIDIA会说，是否加入GPP 100%取决于厂商自己，根据我看过的文件，要是厂商不加入GPP，就会失去GPP带来的好处，包括：工程上的大量合作投入、更早地拿到新产品、首发厂商地位、游戏捆绑、销售回扣、媒体和公关支持、营销报告和营销发展资金（Marketing Development Funds，MDF）。MDF可能要算最大的一项损失。

可以看到GPP中包含了苛刻的条款，比如不给非GPP厂商提供MDF等，都和以前Intel 曾经做过的垄断行为非常类似。当时结果是Intel受到了几十亿美元的罚款。GPP与其有相似之处。

令人不安的是，如果不参加GPP，厂商感觉NVIDIA会停止向他们供应GPU。按受访者的说法，这问题并没有在合同里写出来，而是以暗示的形式。

NVIDIA这一举措背后的动机有点令人困惑。为什么一家拥有70％市场份额，高端没有受到真正竞争的公司会这样做？AIB/OEM的很多人也对GPP的合法性充满质疑。有趣的是，我们认为GPP的根源还要追溯到2016年5月发布的文章，那是我们首次知晓AMD将和Intel在GPU业务上开展合作。当时NVIDIA实行了另一个“专属”计划，只是名义不同，这次的GPP则是那项计划的进一步延伸。

我们都知道这些年NVIDIA树敌很多。比如AMD，苹果，Intel。我们认为GPP在某种程度上算是这些“敌对关系”导致的，NVIDIA看到对手（AMD和Intel）开始开发不对NVIDIA开放的产品，所以NVIDIA想要进一步控制市场。

如上所述，NVIDIA质问我到底有哪些担忧，我把上面这些复制发给他们了。其实在2月22号发给NVIDIA的邮件里还远不止这些，在下面我会引用。到目前为止，NVIDIA没有对email和相关问题做出任何回应。

Hard OCP引用的邮件原文：

This is a big story, but it all goes much further than consumer choice, however it does not matter to me on a personal level beyond that. I am just being my tech journalistic self, which I have to do from time to time. And after the story I wrote about AMD in 2016 on the Intel/AMD deal and the politics attached to that, this story is going to get a LOT of exposure now that HardOCP’s credibility has been returned, if not exalted since all the truth came out on that. I am making sure all my I’s are dotted and T’s crossed and have already prepared my lawyers with what I need to win any sort of lawsuit that might come out of this. They feel I am on solid ground and have signed off on moving forward.

【作为媒体的可信度】

There will certainly be follow up stories written by many websites though, that have a much better grasp of the financial side of this.

I would highly, actually, almost assuredly suggest that GPP is going to open NVIDIA to lawsuits from AMD and Intel. That alone is going to cause NVIDIA to shoulder financial burden. The OEMs and AIBs will not sue NVIDIA, but they will be deposed for years on this and the concerns about that are already being voiced in a very big way. Intel paying $1B+ for anticompetitive practices is one thing, but Jensen having to explain it to your shareholders is going to be a very big deal in terms of NVIDIA stock price. I have to guess that AMD and Intel’s latest foray into business together has gotten Jensen worried enough to roll the bones though.

【NV可能因为GPP吃到AMD和Intel的官司，会带来财政负担。厂商没法告NV，但也有发声的方式。Intel 十几亿反垄断罚款是一码事，老黄则要向股东做个解释，至于NV股价….猜测NV是因为AMD和Intel合作感到忧虑】

It is my opinion that GPP is not a good business plan for a company that is dominating in terms of both product performance and market share.

【对于性能和市场份额占绝对优势的NV，GPP绝对不是一个好的商业计划。】

As for the timeline for my story, I am wrestling with timing on its publication currently. Publishing before GPP contracts are signed or after GPP contracts are signed? I still have not decided on that.

截止到文章发布时，NVIDIA也没有回应我们关于参与GPP项目厂商名单的请求。

毫无疑问，NVIDIA GPP与Intel过去被FTC视为“反竞争行为”的做法有着惊人的相似之处。如果美国，欧洲和亚洲的监管机构想要仔细推敲一下GPP，我们也不会感到惊讶。

有人说这篇文章”可能会破坏”HardOCP和NVIDIA之间的关系。之前说过，我们已经做了很久评测。“破坏关系”意味着HardOCP不会在首发评测任何NVIDIA GPU。很可能AIB和OEM也会被（NVIDIA）要求不给HardOCP评测样品。如果以后在HardOCP读到N卡评测，应该是自己掏钱从零售渠道买的。

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via：https://www.hardocp.com/article/2018/03/07/geforce_partner_program_impacts_consumer_choice

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